▲透過數位行銷管道銷售全世界，Abury希望將利潤5成分享給職人和社區。（圖／Abury提供）

德國時尚手作品牌Abury，以舉辦設計競賽的創新方式，讓獲獎設計師下鄉與世界各地的傳統手工藝職人彼此激盪，打造出融合現代設計和地方工藝的手作產品，並將販售盈餘的50%回饋當地，形成一個結合傳統與現代、工藝與公益的商業正向循環。每件Abury產品背後，皆是一段段跨文化交流的故事，它讓消費者摸得到溫度，也讓工藝之美得以進化與傳承。

以發揚傳統手工藝為職志的Abury，於2011年在德國柏林成立。Abury緣起於創辦人安卓雅·珀瑞（Andrea Bury）的一趟摩洛哥旅程，當地擁有極具風情的傳統手工藝，尤其那些以皮革揉合傳統花紋的Berber包一直讓她難以忘懷。但就在與一個個Berber包相遇的過程中，珀瑞發現，當地販售許多來自中國的包包，其低廉的價格嚴重衝擊當地手工製Berber包職人的生計，更讓這項傳統工藝一步步走向凋零。珀瑞藉由和當地職人互動，不斷從生產、銷售流程中尋找可能的問題。她發現這些包包在設計與銷售的過程中缺乏了包括：現代的設計元素、品質控管、專業與公平的商業流程，以及進入國際市場的行銷管道等痛點，導致其在全球化的今日不斷失去競爭優勢。

帶新銳設計師下鄉交流 讓時尚設計也有故事溫度

為挽救這項傳統製包工藝，珀瑞最後決定從時尚手作產品切入，讓現代設計結合傳統工藝，以手作工藝和風土民情為基底，藉由設計師們下鄉與傳統手工藝職人合作，開發出個性獨具的時尚生活化系列商品，最後再透過數位行銷管道銷售到全世界。

「維護傳統並非只是保存，而是要將那股熊熊火焰繼續傳遞下去，」執行長珀瑞說。Abury發揚傳統工藝的方法，即是打造出一個結合工藝與公益，被稱之為Abury「好設計」（ABURY Cycle of Great Design）的正向循環，其中包含5個面向（見圖），彼此嵌合環環相扣，發揮出「生產＝教育＝愛」的精神。

首先，自2015年起，Abury藉由舉辦ABURY Design Experience(ADEx)設計競賽，每年選拔出一位具潛力的新銳設計師，接著邀請他們深入各傳統社區，由Abury提供設計師旅行和創作的預算，與當地手工藝職人相處2個月，在想法上彼此醞釀激盪，一同開發、製作出深具時尚感與傳統韻味的年度手工系列產品，進而保證了產品的品質與溫度。

「產品風格、品質與各地風土民情並不相斥，」珀瑞認為，這三者的結合可以為時尚產品創造出新魔法，同時還能增進跨文化間的交流與理解，因為「它蘊藏著手工藝職人雙手背後的故事，以及百年工藝那醇厚的溫度。」

工藝結合公益的公平貿易 分潤回饋社區 延續文化傳承

從社會企業理念出發，在商業模式上則採取公平貿易模式，將這些帶著故事與溫度的手作產品行銷到全世界；讓合作的手工藝職人能獲得合理報酬，既可創造就業、改善生計，亦能增進年輕一輩學習手工藝技術的意願，讓傳統文化與地方社區皆能擁有足夠的進化動能。

Abury的產製流程，也非常注重勞動者的權益，例如：一週工時不得超過48小時，不接受小於15歲或該國法定工作年齡的童工，僱用者必須按時定期支付工資，不得低於法定最低工資，且必須依員工資歷和表現付薪，也不允許任何不公平的薪資扣減。員工也應享有合法帶薪休假、產假、育兒假和病假等權益。

最後，Abury便會把銷售所得的50%回饋到這些職人所居的社區，Abury以基金會有效管理收益回饋金，將其轉換成教育時數，投注於社區培力公益上，這包括在該社區的兒童教育、學前教育、婦女教育、婦女縫紉與電腦職業技能訓練等課程，完成一趟好設計的循環之旅。

「我們與社區的人們一起努力工作，而不是一味地給予，」到2019年11月止，Abury已在摩洛哥偏遠山區等地累計投注近20萬小時的教育時數，Abury不但讓傳統與現代、工藝與公益能夠彼此相生共榮，在發揚百年工藝美學的同時，更活化地方，壯大了地方社區的自主力量。「我們相信這是一個更好的生意模式。」珀瑞說。

創造就業、活化地方經濟 Abury創新模式 台灣可資借鏡

Abury以創新的「好設計」模式，保存與發揚了許多傳統工藝技術，不僅製作出好的產品，更持續回饋社區教育，維護兒童受教權益並提升婦女的社會經濟地位，讓人類及地球一點一點地變得更加美好。成立8年，Abury已從摩洛哥逐步深入厄瓜多、印度、秘魯、坦尚尼亞等多個國家的地方社區，系列品項也從原本的手工皮革包，逐步擴展到鞋子與各類飾品，展現出專屬Abury的時尚特色。

對此，德國聯合國教科文組織委員會特別在2015年時也給予Abury認證，肯定其在維護人類無形文化遺產上的理念與成就。而2017年至今，Abury也因為在社區照顧上的貢獻，持續獲得B Lab的B型企業認證，成績斐然。

台灣傳統工藝文化亦同樣面臨著保存與傳承危機，多年來，勞動部結合其他政府機構，持續連結合各界資源，推動包括在地特色產業發展、地方工藝文化傳承、開發並行銷地方特色工藝產品等社區培力計畫，希望能以人為本，再現各地方社區的生活光景。Abury以設計競賽媒合設計師與手工藝職人的「好設計」商業模式，將可作為台灣重建社區的一項重要參考，透過時尚設計與傳統工藝在商業上的合作，串連起人、產品、產業與生活環境，為地方社區創造就業機會，也替社區整體發展與工藝傳承注入了源源不絕的創意活水。

為慈善而創作藝術，

讓我們只是透過發揮他們的藝術表達力，

就能夠幫助到有需要的人。

～Abury

▲Abury「好設計」概念圖（資料來源：Abury／編輯部製作）

國外社會創新案例故事

撰稿：林丞閎

文章來源：社會經濟入口網

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