健全生活 良好工作 夥伴關係

2025 TiC100 沙鹿創新,蕃轉你心

由 蕃轉沙鹿 發起

2025 TiC100 沙鹿創新,蕃轉你心

提案緣由

在全球關注永續發展的趨勢下,如何在地化推動「永續」已成為現代社會的重要課題。作為來自台中東海大學企業管理學系的大二學生,我們希望透過實際行動落實社會創新的精神,為鄰近的地區注入年輕世代的活力與思維。我們選擇以台中沙鹿地區作為發展據點,與在地農會的系友學長合作,希望藉此提升地方農業價值並推動永續經濟。沙鹿雖擁有豐富的農業資源,但因缺乏現代化行銷與數位轉型,使在地小農的產品在市場上難以脫穎而出。尤其是對於以超商與量販通路為主的年輕消費族群而言,地方農業的存在感與辨識度相對較低。我們認為,唯有透過品牌重塑、數位媒介、創意包裝與社區互動,才能真正讓在地農產品走入市場,進一步走入人心。

本計畫的核心在於以「永續發展」、「創新行銷」、「社區參與」與「數位轉型」四大面向為基礎,重塑沙鹿農會與在地農業的整體價值鏈。我們希望導入年輕世代的創意思維與數位優勢,打造符合現代市場需求的品牌策略,賦予農業新的形象與生命力,使其不僅具備品牌辨識度,更能在競爭激烈的農產市場中脫穎而出。實際行動上,我們將透過社群媒體經營、市集互動擺攤、農產品加工設計與文創包裝推廣,深化消費者對農業的理解與認同。同時也積極與農會、小農、社區及年輕創業者合作,讓品牌發展反映地方真實的文化與價值。

我們的具體目標包括:第一,提升農產品市場競爭力,藉由品牌塑造與創新行銷,讓產品從傳統銷售模式轉型為更具吸引力的消費體驗,拓展更多銷售通路;第二,促進社區經濟發展,將農業結合地方創生,提升農民收益與地區活力;第三,強化消費者與農業的連結,讓農產品不只是商品,更成為地方文化的延伸,培養對本土農業的支持與信任;第四,建立長期合作機制,結合農會、企業、社區與學術單位,打造一個永續發展的合作網絡,使沙鹿農會成為地方農業創新轉型的典範。

同時,本計畫亦對應聯合國永續發展目標(SDGs)。在健全生活(SDG 3)方面,推廣食品安全與產地直送的概念,提升民眾對健康飲食的關注與實踐;在良好工作(SDG 8)方面,透過創新行銷提升銷售量與農民收入,進一步促進地方經濟發展與就業機會;在夥伴關係(SDG 17)方面,藉由與農會、企業、社區與學術單位的合作,建立起一個具備跨領域整合力與資源共享效益的農業生態系統。我們相信,沙鹿不只是一個產地,更是一個能承載故事、價值與願景的地方品牌。我們希望讓農業走出田間,走進生活,也走向未來

需求區域

我們選擇沙鹿作為計畫場域,主要是因為它兼具農業潛力與在地連結的發展條件。沙鹿地區位於台中市,地理位置鄰近市區卻保有完整的農業地景,尤其以地瓜、花生等特色農作聞名,具備發展農產品牌的基礎。然而,相較於其他農業重鎮,沙鹿的農會品牌能見度與年輕消費者的連結仍顯薄弱,加上多數農產品仍依賴傳統通路,缺乏行銷創新與數位推廣。另一方面,團隊成員皆來自台中東海大學,距離沙鹿相對近,具備實地走訪與長期合作的地緣優勢,也便於與當地農會、小農及社區建立持續互動與信任。基於地理、資源與在地參與的綜合考量,我們認為沙鹿是最適合實踐這項農業轉型與社會創新計畫的場域。

專案規劃

我們希望能重新建構沙鹿農產品的品牌價值,使其不僅成為消費者熟悉的名稱,更能建立起情感連結與文化認同。藉由設計具象化的品牌角色、包裝美學與社群經營策略,結合互動市集與農業體驗活動,讓農產品成為一種可參與、可感受的生活提案,擺脫過去僅止於販售的傳統模式,進而推動地方經濟循環與產業活化。

我們不只希望沙鹿農會被「看見」,更希望它被「理解」與「信任」。這項品牌打造並非單純視覺重塑,而是重新賦予農業文化價值,讓消費者看見土地與農民背後的故事與努力,進而支持在地農產。計畫亦將發展多元合作模式,包含與商家共同開發特色商品、進軍大型通路、設計文創週邊與策辦品牌活動,讓農會不再是單一生產端,而是地方品牌與社群共創平台。

我們採三階段進行。

短期(0~3 個月)聚焦品牌形象建立與初步曝光。將設計象徵沙鹿農業特色的地瓜主題吉祥物,並同步建立 Instagram、Threads、Facebook 等社群平台,以擬人化內容呈現農產品從種植、採收到加工的旅程,提升品牌辨識度與互動性。實體部分則參與夜市、市集進行試吃與互動,蒐集市場回饋,並同步優化沙鹿農會官網,導入線上購物機制,提升數位化體驗。

(上圖為我們設計的吉祥物)

中期(3 個月至 1 年)將擴大市場觸及與在地連結。我們計畫舉辦「地瓜嘉年華」特色市集,結合親子採地瓜、控窯體驗、農產品 DIY 等活動,深化參與感與品牌記憶。結合吉祥物主題開發文創週邊商品,如提袋、貼紙、購物袋等,使品牌形象融入日常生活。同時與在地飲品店合作開發創新產品,如「地瓜珍珠」飲品,創造話題與新品流量;並透過 KOL、美食部落客合作推廣,導入直播與短影音行銷,提升品牌聲量與轉換效率。

長期(1~3 年)則聚焦商業模式擴張與品牌永續經營。我們將與大型零售通路如全聯、家樂福洽談合作,讓沙鹿農產品進駐全台市場。開發創新產品如地瓜手工皂、農產禮盒等,擴展農產應用面向與消費場景。同時導入農業教育合作,與在地學校、企業共同設計農事體驗營與永續課程,讓品牌價值延伸至教育端,實踐社會影響力與價值傳遞。

(上圖為我們的計畫時程表)

在策略推動上,我們採階段性目標設定,包含社群成長、活動參與、官網流量與銷售轉換等指標,搭配線上線下整合操作,確保行銷力道與資源效益最大化。品牌初期以吉祥物為切入點建立市場印象,透過社群經營與實體活動累積基本粉絲與消費者基礎,並依據市集回饋調整產品與內容策略,保持彈性與反饋機制。

雖計畫初期仍可能面臨如品牌認知度不足、農民合作意願不一、資金運用壓力等挑戰,但團隊已預先擬定對應策略。透過與農民的訪談與共創工作坊,提高參與感與認同感,讓計畫成為「與他們一起做」,而非單方面介入。資源面則採分階段支出,優先投資品牌形象與前期曝光,再循序擴大商品開發與異業合作,並積極爭取政府補助與企業資源,提升財務穩定性與持續力。

我們不只想幫助農民賣得更多,更希望幫助農產品被看見、被喜歡、被記得。讓地方價值與農業文化被更多人理解、支持與傳承

  • 專案持續更新中

發起單位:蕃轉沙鹿

單位身份:公民

專案負責人:賴韻如

專案期間:2025-05-03 - 2026-05-03

聯絡方式:賴韻如 0965151255

  • 專案持續更新中

發起單位:蕃轉沙鹿

單位身份:公民

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專案期間:2025-05-03 - 2026-05-03

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