老闆！！來串生活

「老闆!!來串生活」是由花蓮豐濱與台東長濱的在地青年與移居青年組成。與其他偏鄉地區面臨的困境相同，面對人口外流、老化困境，加上交通的不便利性、工作機會有限，造成有意願在此生活的青年難以生存，往往只剩創業一條途徑，但在創業後往往面臨的又是更多的考驗：單打獨鬥人手不足、網路社群行銷效果不彰、所在地域受交通限制人流難以企及等等，都是必須面對的問題。

因此新太平洋1號店號召花蓮豐濱、台東長濱地區的青年夥伴，透過設計，把地方文化及自然環境做結合，以創意的方式，提供外地的人們道地又新穎的生活體驗。不管是調酒師、活動企劃、工藝職人、水上活動教練、民宿業者、咖啡廳業者、飲食文化工作者，經由新太平洋1號店把夥伴們集結起來，凝聚地方青年力量串聯地方產業，一起對外經營地方品牌，達到共好的目標之餘，同時也希望能對外傳遞花東雙濱「生活擁有多種樣貌及可能性」的價值理念。

本次提案人「新太平洋1號店」由雅比斯國際創意策略股份有限公司團隊經營，作為地方的一份子，透過團隊的企劃力不斷與夥伴嘗試新事物，為地方帶來新的刺激。除了推動在地地方創生的發展，同時也落實對應到SDGs聯合國發展目標第8「就業與經濟成長」、第11「永續城鄉」及17「夥伴關係」。除了帶領在地夥伴共同學習成長，建立彼此之間的夥伴關係成為支持青年返鄉的堅實後盾，同時在規劃各式活動亦重視其永續性，將所有體驗活動視為推廣永續責任消費及生產觀念的過程，提倡減塑、環境友善，傳達與自然共好的態度。

「新太平洋1號店」作為一家結合遊客中心、原住民工藝、音樂、書籍以及餐飲的複合式據點。對外，讓旅人們不只可以在這裡得到最Local的旅遊資訊，也可以享用到別具在地特色的餐食、飲料。不定時推出的企劃，也會利用實體空間，透過展覽、市集、共享晚餐等活動作為旅人深入認識花東的橋樑；對內，以團隊的企劃及設計能力擾動地方，為偏遠的花東地區注入刺激能量，與地方上的夥伴一起學習、成長，建立夥伴關係，並透過將在地文化轉譯為旅人能體驗到的體驗、商品，達到形塑地方品牌特色的推廣效果。

歷年辦理成果

▶地方推廣活動/自105年起，至今累計辦理市集活動14場，創造近3,000人流，媒體露出超過60則；編撰線上刊物「新太平洋生活誌」

▶共創品牌/與在地阿美族人共創文化品牌「te’nas野廚」；與雙濱地區夥伴共創「老闆!!來串生活」

▶地方創生/共享空間，將建築的一部分無償借給返鄉青年烘焙師使用，並透過實體店面協助販售商品。

▶社區回饋/母親節回饋活動，為部落媽媽化妝、打扮，並拍攝沙龍照；將靜浦國小、港口國小學生於攝影課程中拍攝的作品策展於1樓藝文策展空間；利用社群媒體為部落發生，長期招募志工到此浄灘等。

本計畫以花蓮縣豐濱鄉及臺東縣長濱鄉（以下合稱雙濱）作為主要發展場域。

雙濱區域業者在經營上，往往會遇到許多問題，因此希望透過經營在地品牌，集結在地夥伴的力量共同推動旅遊產業的發展，達到更好的效果。希望透過本次計畫解決在地業者所面臨的困難及策略如下：

■課題一/地域狹長，交通不便

花東雙濱地理位置在距離花蓮、台東市區車程約1.5小時至2小時之間，且東海岸在沒有火車站的情況下，途徑人流較少，且多為開車自駕，地方業者夥伴在知名度不足的情況下，一般旅客往往不會特意停留造訪。即便嚐試辦理一些活動希望聚集人潮，也受限於車程距離，造成報名效果有限。

對策》》集結在地夥伴能量，聯合推出更具市場競爭力的體驗內容，吸引旅人專程到訪。

■課題二/各地方夥伴多為一人工作室，人力有限

返鄉或移居創業的青年多為一人工作室，在沒有多餘人力的情況下，單憑自己難以辦理能夠吸引人潮特地驅車前來參與的活動。

對策》》在地夥伴分工合作，聯手完成企劃內容，降低獨自辦理活動的工作負擔。

■課題三/行銷能量有限

訊息量龐大的網路社群時代，光靠自己經營的臉書粉絲專頁、IG帳號仍力量有限，難以企及目標客群。

對策》》共同行銷宣傳，以共同品牌的形式經營，在網路社群上創造更大的聲量，增加被看見的可能。

本計畫將從「地方凝聚-建立夥伴機制」、「產業提升-設計創新旅遊體驗模式」及「形塑品牌-呈現地方特色、文化」等三個面向進行，以達到社會創新之目標。

1.地方凝聚-建立夥伴合作機制

串聯地方夥伴，組成共同執行團隊，整合各地方夥伴所掌握的資源，透過分工的形式建立共同品牌，解決經營上面臨的共同問題。

2.產業提升-設計創新旅遊體驗

依據各個工作室特色，規劃各式體驗活動，呈現雙濱地區地方特色，讓民眾得以藉此更深入的認識雙濱地區的生活文化。同時導入設計、美學，加強體驗流程及服務流程的細節規劃，並以專業拍攝的照片、文字介紹相關內容，讓消費者能有更好的體驗感受。

3.形塑品牌-呈現地方特色、文化

搭配計畫創新旅遊體驗內容，從視覺設計、社群經營策略等方面呈現雙濱地區的特色，同時辦理地方品牌活動「河口音樂市集」，透過線上及實體活動搭配，形塑更為鮮明的地方品牌形象，並邀請媒體報導，以不同的角度推廣地方品牌。

■視覺設計

依據「老闆!!來串生活」輕鬆、有趣、年輕、多元的品牌調性，設計相關視覺，並運用在社群、海報、產品等一系列露出品中，並預計在每一個串聯店家設置品牌視覺辨識物：如旗幟等，讓人能更直覺地理解夥伴之間的關係。

■社群經營

擬定社群經營整體策略，規劃社群貼文，透過分享各老闆生活日常，形塑品牌形象，並依照需求，以貼文、直播、限時動態等方式進行宣傳。

■實體品牌活動辦理

秀姑巒溪位於花蓮豐濱、台東長濱的交界地帶，發源於花蓮與台東兩縣之間的崙天山南側，是台灣東部第一大河川，各個支流於瑞穗匯集後切過海岸山脈進入太平洋。以秀姑巒溪河口作為實體品牌活動辦理地點，活動內容包含市集、表演、體驗、選物展、生態環境議題講座等元素，凸顯地方生活文化及傳達品牌理念。

■媒體邀請報導

邀請Youtuber或平面媒體參與體驗內容並進行報導。